可口可樂廣告涉嫌商標(biāo)侵權(quán)
2005-05-09 近日，江蘇省某律師事務(wù)所向國家工商總局商標(biāo)局遞交了在第３２類的可樂、果汁、礦泉水等１０種非酒精飲料產(chǎn)品注冊(cè)“阿福”形象商標(biāo)的申請(qǐng)，此舉針對(duì)的是可口可樂（中國）飲料有限公司利用“阿福”形象的一系列廣告宣傳。
據(jù)該律師事務(wù)所負(fù)責(zé)人介紹，可口可樂在中國內(nèi)地使用“阿福”形象做廣告已有三四年。今年春節(jié)期間，可口可樂在多家電視臺(tái)播出《阿福金雞舞新春》的廣告片，與無錫傳統(tǒng)“阿福”身著紅色小肚兜、頭頂一小撮頭發(fā)、手捧金獅的形象幾乎相同，不同的是舞起的是由可口可樂易拉罐組成的“金雞”。
有著深厚文化底蘊(yùn)的無錫泥人“阿福”，其天真活潑的形象深受當(dāng)?shù)厥忻窈秃?nèi)外人士的喜愛，作為無錫城市的一張名片已享譽(yù)全球。盡管其形象不盡相同，但基本造型都是一個(gè)或一對(duì)胖娃娃，頭戴牡丹花、胸佩長命鎖、身穿五福襖或紅肚兜、懷抱大青獅，分別代表富貴、長壽、驅(qū)邪等吉祥含義，從內(nèi)容到形式都緊扣“福”字。該律師事務(wù)所律師稱，盡管目前無錫市政府尚沒有追究可口可樂公司的責(zé)任，但并不意味著該公司沒有侵犯“阿福”形象的著作權(quán)。事實(shí)上可口可樂公司未經(jīng)無錫市政府和有關(guān)部門同意，以盈利為目的長期使用深受國人喜愛的“阿福”為代言人，已侵犯著作權(quán)。
該律師事務(wù)所負(fù)責(zé)人坦言，他們注冊(cè)“阿福”形象商標(biāo)有與可口可樂搶先之意，因?yàn)樵摴灸壳斑€未在中國內(nèi)地申請(qǐng)注冊(cè)“阿福”商標(biāo)。假如可口可樂注冊(cè)成功，著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)分屬無錫市政府和可口可樂公司，問題就變得紛繁復(fù)雜。如錦程律師事務(wù)所注冊(cè)成功后，其他公司不經(jīng)授權(quán)就不能再用“阿福”做宣傳。該律師事務(wù)所希望通過此舉引起政府重視，進(jìn)而注冊(cè)所有類別的“阿福”形象商標(biāo)。
據(jù)有關(guān)人士介紹，中國加入ＷＴＯ后，不少世界知名公司逐步發(fā)力搶占中國市場，并在廣告中借用我國人民喜聞樂見的傳統(tǒng)藝術(shù)、民族文化亮點(diǎn)推銷產(chǎn)品，像可口可樂與“阿福”打“擦邊球”之類的案例并非少數(shù)，包括立邦漆的“中國龍”、豐田車的“中國石獅”等，這不能不引起國內(nèi)企業(yè)家的高度警覺和嚴(yán)密防范。
據(jù)該律師事務(wù)所負(fù)責(zé)人介紹，可口可樂在中國內(nèi)地使用“阿福”形象做廣告已有三四年。今年春節(jié)期間，可口可樂在多家電視臺(tái)播出《阿福金雞舞新春》的廣告片，與無錫傳統(tǒng)“阿福”身著紅色小肚兜、頭頂一小撮頭發(fā)、手捧金獅的形象幾乎相同，不同的是舞起的是由可口可樂易拉罐組成的“金雞”。
有著深厚文化底蘊(yùn)的無錫泥人“阿福”，其天真活潑的形象深受當(dāng)?shù)厥忻窈秃?nèi)外人士的喜愛，作為無錫城市的一張名片已享譽(yù)全球。盡管其形象不盡相同，但基本造型都是一個(gè)或一對(duì)胖娃娃，頭戴牡丹花、胸佩長命鎖、身穿五福襖或紅肚兜、懷抱大青獅，分別代表富貴、長壽、驅(qū)邪等吉祥含義，從內(nèi)容到形式都緊扣“福”字。該律師事務(wù)所律師稱，盡管目前無錫市政府尚沒有追究可口可樂公司的責(zé)任，但并不意味著該公司沒有侵犯“阿福”形象的著作權(quán)。事實(shí)上可口可樂公司未經(jīng)無錫市政府和有關(guān)部門同意，以盈利為目的長期使用深受國人喜愛的“阿福”為代言人，已侵犯著作權(quán)。
該律師事務(wù)所負(fù)責(zé)人坦言，他們注冊(cè)“阿福”形象商標(biāo)有與可口可樂搶先之意，因?yàn)樵摴灸壳斑€未在中國內(nèi)地申請(qǐng)注冊(cè)“阿福”商標(biāo)。假如可口可樂注冊(cè)成功，著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)分屬無錫市政府和可口可樂公司，問題就變得紛繁復(fù)雜。如錦程律師事務(wù)所注冊(cè)成功后，其他公司不經(jīng)授權(quán)就不能再用“阿福”做宣傳。該律師事務(wù)所希望通過此舉引起政府重視，進(jìn)而注冊(cè)所有類別的“阿福”形象商標(biāo)。
據(jù)有關(guān)人士介紹，中國加入ＷＴＯ后，不少世界知名公司逐步發(fā)力搶占中國市場，并在廣告中借用我國人民喜聞樂見的傳統(tǒng)藝術(shù)、民族文化亮點(diǎn)推銷產(chǎn)品，像可口可樂與“阿福”打“擦邊球”之類的案例并非少數(shù)，包括立邦漆的“中國龍”、豐田車的“中國石獅”等，這不能不引起國內(nèi)企業(yè)家的高度警覺和嚴(yán)密防范。
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