2003年2月,北京現代的董事長急赴杭州,為的是能給自己的“現代”正名。原來，當2002年底,北京現代汽車上市后,他們到國家工商總局查詢時才發現,“現代”商標早在1996年2月14日就被浙江現代集團注冊，早于北京現代的成立時間。

北京現代找到浙江現代集團后,表示希望買回現代商標。作為浙江著名的民營企業,正準備進入汽車行業的浙江現代集團向北京現代提出“用現代汽車在浙江杭州地區的總經銷來換取商標”,北京現代接受了這個條件。而北京現代的省級總經銷權大約折價為4000萬元。后從國家工商總局查詢證實,1996年由浙江現代注冊的“現代”第12類(汽車類)商標已于去年過戶到了北京現代汽車。

現在的浙江現代已經是擁有十多億資產的著名民營企業。據說,當時注冊現代商標時,浙江現代非常有遠見地把涉及很多行業的“現代”商標全部注冊,僅注冊費就花費了十多萬元。有人表示,浙江現代從商標獲利決不僅僅是通過一個現代汽車。浙江現代透露,他們現在正通過北京的一家律師事務所與著名房地產開發商潘石屹交涉,要求使用現代商標的北京現代城購買“現代”商標,要價高達1個億。