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文/集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 趙敏敏
隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的逐漸發(fā)展，在線購物已經(jīng)成為了消費者重要的消費渠道，企業(yè)為了拓寬銷售渠道自然也會順勢發(fā)展。作為最大的電子商務(wù)平臺之二-京東和天貓，成為了很多企業(yè)入駐的首選。本文從天貓、京東入駐對商標(biāo)的要求，談一談圖文組合標(biāo)志的全面保護(hù)問題。
（一）天貓及京東入駐對商標(biāo)的要求
天貓
1、入駐天貓需要取得商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證書或者商標(biāo)注冊受理通知書。
2、天貓不接受純圖形商標(biāo)的入駐。
京東
1、京東僅接受企業(yè)商標(biāo)的入駐，不接受個人及個體工商戶的入駐。
2、入駐京東需要取得商標(biāo)注冊證書或者商標(biāo)受理通知書，并且，商標(biāo)申請注冊時間必須滿六個月。
3、京東不接受純圖形商標(biāo)的入駐申請。
4、入駐京東，因店鋪類型（旗艦店、專賣店、專營店）不同，對商標(biāo)的要求也存在一定的差異。
通過比對天貓和京東的入駐條件可見，兩個電商平臺均不接受純圖形商標(biāo)的入駐。
（二）企業(yè)如何攜圖形商標(biāo)入駐天貓、京東
盡管天貓和京東不接受純圖形商標(biāo)的入駐，但是在商業(yè)活動中，擁有圖形品牌的企業(yè)不在少數(shù)，并且許多擁有圖形品牌的企業(yè)，也不可能單單地為了迎合天貓、京東的入駐條件，而換品牌。那么，如何既迎合天貓、京東的入駐條件，又能使用圖形商標(biāo)呢？
我們建議將圖形和文字組合注冊，這不僅滿足了入駐的條件，并且文字便于呼叫記憶，也易于品牌的快速傳播。接下來，我們分享一下，這種圖文組合商標(biāo)的全面保護(hù)。
（三）圖文組合標(biāo)志如何全面保護(hù)
想要很好的解答這個問題，我們需要先了解商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)的保護(hù)優(yōu)缺點：
商標(biāo)與著作權(quán)保護(hù)對象
商標(biāo)權(quán)的保護(hù)對象是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等。商標(biāo)的保護(hù)嚴(yán)格受到商品的限制。
著作權(quán)保護(hù)的對象是文學(xué)、藝術(shù)作品，作品包括文學(xué)作品；口述作品；音樂、戲劇、曲藝、舞蹈作品；美術(shù)、攝影作品；工程設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計圖紙及其說明；地圖、示意圖等圖形作品；計算機(jī)軟件等。對著作權(quán)的保護(hù)，不受商品的限制。
結(jié)合案例分析商標(biāo)與著作權(quán)保護(hù)的優(yōu)缺點
被申請人上海兆順服飾有限公司申請注冊了如下三件商標(biāo)
申請人享有如下商標(biāo)權(quán)利
通過上述表格可見，在被申請人所注冊的第25、26、35類上，盡管申請人在第25類上享有在先商標(biāo)權(quán)，但是其在第25類指定使用的商品屬于2501-2505、2507、2508類似群組；被申請人在第25類指定使用的商品屬于2509,2510,2511,2512,2513群組，根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，申請人在先商標(biāo)指定使用的商品與引證商標(biāo)指定使用的商品屬于不同的類別或者不同的群組，屬于不類似的商品或者服務(wù)。
但是商標(biāo)權(quán)的保護(hù)嚴(yán)格受到指定使用商品的限制，一般情況下，商標(biāo)僅在與其指定使用商品類似的商品上受保護(hù)，除非商標(biāo)為馳名商標(biāo)才能在一定程度上突破類似商品的限制。
在這種情況下，如果申請人不能證明其引證商標(biāo)具有較高知名度，申請人很難獲得救濟(jì)。
但是，申請人提供的證據(jù)能夠證明，其對“
”（作品名稱思考者）美術(shù)作品，享有著作權(quán)，具體信息如下：
因此，申請人基于在先著作權(quán)對被申請人第25、26、35類的爭議商標(biāo)提出無效宣告。
三個案件關(guān)于著作權(quán)的認(rèn)定
最終商評委認(rèn)定被申請人第26類注冊的第11252996號“
”商標(biāo)、第35類注冊的第11253486號“ ”商標(biāo)侵害了申請人的著作權(quán)，應(yīng)被無效宣告。但是在被申請人第25類第11252605號“
”案件中，商評委未支持申請人關(guān)于著作權(quán)保護(hù)的請求。案件結(jié)果分析著作權(quán)保護(hù)的優(yōu)缺點
★優(yōu)點-不受商品類別的限制
通過上述案例可以看出，與商標(biāo)權(quán)相比較，著作權(quán)的保護(hù)范疇不受商品的限制，因此假設(shè)A企業(yè)在先取得了美術(shù)作品的著作權(quán)（版權(quán)），其他B企業(yè)在任何類別的商品或者服務(wù)注冊了與其美術(shù)作品實質(zhì)近似的商標(biāo)，A企業(yè)可以對B企業(yè)的商標(biāo)提出異議或者無效宣告。在上述案件中，正是因為申請人對圖形標(biāo)志享有著作權(quán)，其成功對被申請人第26類、第35類的商標(biāo)提出了無效宣告。
★缺點-要求系爭商標(biāo)與作品達(dá)到實質(zhì)近似
著作權(quán)獲得保護(hù)也有嚴(yán)格的適用要件，即系爭商標(biāo)與要求保護(hù)美術(shù)作品實質(zhì)性近似，并且，系爭商標(biāo)注冊人具有接觸權(quán)利人美術(shù)作品的可能性。故，如果系爭商標(biāo)與引證商標(biāo)未構(gòu)成實質(zhì)性近似，其不能獲得保護(hù)。
在上述案例中，被申請人僅將申請人美術(shù)作品中的文字單獨在第25類上注冊，這就導(dǎo)致爭議商標(biāo)與申請人的美術(shù)作品未達(dá)到實質(zhì)近似，無法獲得權(quán)利救濟(jì)。但是，但是假設(shè)申請人在第25類上注冊的“
”商標(biāo)與被申請人的商品屬于類似商品，申請人即可以通過在先商標(biāo)權(quán)獲得保護(hù)，因為商標(biāo)不要求實質(zhì)近似，文字部分完全相同就足以使其通過商標(biāo)權(quán)獲得保護(hù)。（四）結(jié)論
綜合上述分析可見，著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)的保護(hù)各有自己的優(yōu)點和缺點，因此在注冊文字+圖形組合商標(biāo)時，可以同時申請注冊商標(biāo)和進(jìn)行著作權(quán)登記。
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