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文/集佳知識產權代理有限公司 馬麗華
商標侵權事件屢見不鮮，手段也越發高明。商標假冒的低劣行徑已越發少見，不法分子通過購買他人搶注知名企業的注冊商標，披著所謂的合法外衣，采用不當的競爭手段，來擾亂他人成熟的市場秩序，成為了不法分子的“新歡”。
近幾年，太多的知名企業因此而遭受巨大的經濟損失，企業多年苦心經營而造就的良好品牌榮譽被無情的詆毀和瓜分。再完美的商標防御保護體系，恐怕也無法抵擋不法分子的處心積慮。當企業在市場上碰到自己精心培育的品牌，竟然是他人的注冊商標時，會是怎樣的心情；當他人拿著自己的品牌來主張自己侵權時，是怎樣的心情。當企業的忠實用戶分不清李魁和李鬼時，會是怎樣的心情。而企業能做的只有放下憤怒，冷靜的思考應對策略。
對于注冊商標侵權，撤銷必然是企業的終極目標。但是否打贏了官司，就真的贏了么。撤銷一件注冊商標，通過無效或者撤三案件，走完所有的行政程序和訴訟程序，至少5年的時間過去了。這5年的時間，可能假品牌變成了真品牌，可能不法分子賺的盆滿缽滿成功抽身轉向其他。所以，企業如何制定應對策略就顯著尤為的重要。
要想打贏一場漂亮的勝仗，指揮官的決斷是最重要的，也就是企業最高領導層。碰到此種情況，企業的知識產權部門或法務部門，會給出專業的應對意見。比較直接有效的方法就是談和解，買商標或者收購企業，雖然有效確是很多老板不愿意采取的方案。其次就是走法律途徑解決，但時間較長，漫長的案件處理過程會有諸多的變數，但這也確實是很多企業的最終選擇，通過法律途徑捍衛自己的合法權益。借用奧普董事長方杰先生的一句話：趁早懸崖勒馬，李鬼就是李鬼，不管你用多少歪門邪道"借船出海"，會被殘酷剝去自己意淫的外衣，留給自己和后代也只會是一地雞毛和不屑的埋怨，過去是如此，將來的日子一定讓你跪地無門。”
往往在企業決策層下達了目標明確和態度堅決的作戰任務后，企業案件主管部門帶領外聘律師團隊制作戰術打法，企業其他各部門在后方配合準備案件所需證據，證據作為所有案件成功的基石，就當然的稱之為彈藥庫。企業在商標大戰中，會同時開展多條戰線。企業除被動的解決不法分子帶來的各種麻煩外，還應主動的出擊，以降低其不法行徑帶來的諸多不利影響。因此除了通過行政救濟和司法救濟方式撤銷不法分子的核心注冊商標，阻止不法分子試圖擴展的商標權利，應對不法分子發起的惡意侵權訴訟等等被動之舉之外，企業面對商標侵權時，應想盡一切有利于市場經營的法子，突破自我限定，通過法律、市場、媒體等渠道抑制其擴大，限制其經營，甚至是徹底的摧毀。
企業在戰役中，可以考慮在被動應對同時，主動發起民事侵權之訴，請求法院禁止其不正當競爭行為，停止這惡意受讓的商標使用；可以考慮通過大眾媒體和知識產權專業媒體發聲，制造輿論導向，以引導影響消費者的正確認知和得到主管機關的關注；可以考慮通過市場手段斷了其供貨商、經銷商；可以在案件期間做更多的廣告投放；可以考慮借助企業所屬行業協會、所在地政府機關發聲支援知名企業的合法權益。
遇到問題不可怕，關鍵是否有迎難而上、永不言敗的精神。企業的商標保衛站中有著跌宕起伏的故事情節，粉墨登場的各路人物，兩廂交手的刀光劍影。如果企業有著一個有氣魄的果敢領導者，有著一只默契的隊伍，具備著戰狼的精神，那必將是勢不可擋的取得最終的勝利。
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