文/北京集佳知識產權代理有限公司 朱剛琴
亞馬遜、蝦皮、阿里巴巴……跨境電商平臺令人瞠目的繁榮發展，拉動了企業產品品牌的閃電式全球傳播?；ヂ摼W技術和各國知識產權電子系統的日新月異式完善進步，也為世界知識產權局創建全球商標數據庫打下了堅實基礎。在產品品牌知名度勢不可擋的全球一體化傳播沖擊下，順應一體化市場特征，并借助跨域商標電子檢索的便利性，較多國家商標審查逐漸冒出了跨域發展的苗頭。羅列三個案例如下，供企業了解。
一、菲律賓
廣州一公司于2019年在菲律賓提交了一件“文字+字母圖形化”組合商標注冊申請，被該國審查員基于該商標與美國紐約一公司2016年在美國申請并注冊的商標相同、存在誤導公眾雙方存在關聯關系、違反《知識產權法典》第123條第1款第1項為由，駁回了注冊申請。
二、馬來西亞
臺州一公司2018年5月在馬來西亞提交了“ 
”商標申請，被審查員基于網絡上檢索到“VI.BE.MAC”是一家總部位于意大利維羅那的領先縫紉機制造商的品牌，申請商標可能造成公眾混淆誤認，違反《1976商標法》第14條第1款第1項為由，駁回了注冊申請。申請人提交文件、證明已并購該意大利公司后，該商標通過復審程序得以核準注冊。
三、中國臺灣
嘉興一公司于2020年在中國臺灣提交了文字和圖形2件商標注冊申請，被臺灣審查員基于谷歌搜索引擎檢索到這兩件商標與美國馬薩諸塞州一公司在相同/類似商品上網上宣傳的組合商標基本相同、違反臺灣地區商標法第30條第1項第12款“相同或近似于他人先使用于同一或類似商品或服務之商標，而申請人因與該他人間具有契約、地緣、業務往來或其他關系，知悉他人商標存在，意圖仿襲而申請注冊者，不得注冊。但經其同意申請注冊者，不在此限”的相關規定為由，駁回了注冊申請。申請人通過提交該美國公司簽署的共存同意函，才得以爭取商標注冊。
分析以上三個不同國家/區域商標審查案例，以及尚未列出的其它國家陸續出現的新案例，存在一項較為特殊的共同點為：官方用于引證駁回申請商標的在先權利，均非本國的在先申請/注冊商標，亦并非本國未注冊馳名商標，而只是其它國家在先注冊的普通商標，或是審查員網絡檢索到的他人在本國未注冊的使用商標信息。這種現象，呈現出近年來較多境外國家商標確權中，審查范疇大幅擴張、審查員實際在進行跨域檢索審查的發展趨勢。對比中國大陸的商標初審相對理由檢索范疇僅限于中國大陸本國申請在先商標的做法，這種操作實踐差異巨大、頗令行業內人士側目。
稍作橫向對比，筆者注意到，該操作實踐似乎與同屬知識產權領域的專利審查有趨同的發展態勢，即，專利在新穎性審查書面公開方面采用的正是世界性地域標準。新審查實踐發展帶來的一項有利效應為，審查員通過主動擴大世界性商標檢索范疇，能有效遏制明顯抄襲式搶注商標的申請，值得企業關注，并可有效利用。例如在菲律賓，筆者注意到，基于該世界性檢索的做法，菲律賓搶注商標申請的初審駁回率明顯大幅增高，為不少國內企業節省了不菲的一筆異議維權成本，例如“萬科”、“Haier”“金磨坊”、“CAMC”、“ANTUTU”等，對國內品牌企業屬一項福音，當然，也是對少數企業和個人減少搶注商標行為的警示。本著優勢應充分利用的角度考慮，根據前述案例總結，企業若寄希望于品牌能得以有效借助該擴大審查效應遏制搶注問題，需提前打牢的基礎條件至少包括：
?。?）商標具備高顯著性，尤以臆造詞商標和帶獨創的風格化設計圖形要素商標最佳；
?。?）除本國中文宣傳外，商標有網絡上一定數量的英語等其它世界通用語言的推廣宣傳信息，審查員通過谷歌等世界常用檢索工具容易檢索到；
（3）除了本國、在美歐等商標制度相對完善的國家/區域，商標有有效在先申請注冊記錄，審查員容易通過世界知識產權局的全球商標數據庫檢索到。
盡管有上述經驗淺析，但新興實踐制度的應用和標準的統一完善需要各國知識產權局摸索后，經歷時間的沉淀擇優而存，且各國是否引用類似做法和引用程度的高低，會受制于各國的經濟發展水平和商標審查行政承受力和水平影響，不是一蹴而就的過程。因此，企業在需要低成本布局品牌時，一方面可以借助以上總結提前打好商標設計和布局基礎，盡力降低被搶概率，但另一方面不能完全依賴于審查員的擴大范圍職權審查。在預算可分配時，企業應保證重點市場盡早布局注冊，才是降低被搶概率的更有力保障。