文/北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司西安分部 劉婷

　　一、商標(biāo)的定義

　　商標(biāo)是商業(yè)主體。商標(biāo)是用來(lái)區(qū)分自身產(chǎn)品與他人產(chǎn)品的重要標(biāo)志，商標(biāo)的通用定義為“是用以識(shí)別和區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”。

　　“品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊(cè)后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者有專用權(quán)。國(guó)際市場(chǎng)上著名的商標(biāo)，往往在許多國(guó)家注冊(cè)。中國(guó)有“注冊(cè)商標(biāo)”與“未注冊(cè)商標(biāo)”之區(qū)別。注冊(cè)商標(biāo)是在政府有關(guān)部門注冊(cè)后受法律保護(hù)的商標(biāo)，未注冊(cè)商標(biāo)則不受商標(biāo)法律的保護(hù)。”

　　中國(guó)商標(biāo)，是根據(jù)國(guó)際通行規(guī)定，由中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行按類別注冊(cè)的商標(biāo)，所有商品或服務(wù)共分為45個(gè)類別，每件商標(biāo)只能在注冊(cè)一個(gè)類別的商品或服務(wù)，如果某個(gè)企業(yè)要對(duì)其商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)范圍，就必須實(shí)行跨類別注冊(cè)，即在多個(gè)類別上分別注冊(cè)商標(biāo)。

　　2019年上半年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)達(dá)到343.8萬(wàn)件，完成商標(biāo)注冊(cè)351.5萬(wàn)件，共查處商標(biāo)違法案件1.15萬(wàn)件。

　　二、當(dāng)今社會(huì)電商發(fā)展情況

　　電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

　　電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)?！半娮由虅?wù)”，“電子”是一種技術(shù)，是一種手段，而“商務(wù)”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達(dá)成目的而產(chǎn)生的。而電子商務(wù)師就是利用計(jì)算機(jī)的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行相關(guān)工作的人員。

　　2023年2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《中華人民共和國(guó)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，報(bào)告顯示：2022年全年電子商務(wù)交易額438299億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)3.5%。

　　網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于電商發(fā)展?fàn)顟B(tài)的評(píng)述：

　　1、電商的崛起如同一匹疾馳的野馬，奔騰不息，無(wú)論前路如何崎嶇，都無(wú)法擋住它勇往直前的腳步。在電商的世界里，增長(zhǎng)是永不停息的舞蹈。近年來(lái)，電商行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，就像一股狂風(fēng)席卷大地，無(wú)論遇到多大的挫折，它都能迎難而上。尤其是在COVID-19疫情的影響下，線上購(gòu)物成為主流，電商銷售額進(jìn)一步增長(zhǎng)，就像一支堅(jiān)不可摧的大軍，勢(shì)不可擋。

　　2、電子商務(wù)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行商品和服務(wù)的交易活動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，成為新興的商業(yè)模式。技術(shù)驅(qū)動(dòng)的電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)將為用戶提供更高效、便捷、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　3、電子商務(wù)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行商品和服務(wù)的交易活動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，成為新興的商業(yè)模式。技術(shù)驅(qū)動(dòng)的電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)將為用戶提供更高效、便捷、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　通過(guò)大眾對(duì)電商行業(yè)的評(píng)述，可以看出，大家一致認(rèn)為電商行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模逐年不斷擴(kuò)張，且行業(yè)的結(jié)構(gòu)也有開始的單一結(jié)構(gòu)走向多樣化，用戶數(shù)量逐年增加。

　　“電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀中，法律法規(guī)制度的不完善是一個(gè)顯著問(wèn)題。這主要體現(xiàn)在對(duì)電商交易的規(guī)范、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)以及數(shù)據(jù)隱私和安全等方面缺乏明確的法律指導(dǎo)。由于缺乏統(tǒng)一的法律標(biāo)準(zhǔn)，電商交易中經(jīng)常出現(xiàn)糾紛，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損。同時(shí)，數(shù)據(jù)隱私泄露和濫用的問(wèn)題也日益嚴(yán)重，給電商行業(yè)帶來(lái)了信任危機(jī)。因此，完善相關(guān)法律法規(guī)，確保電商交易的公平、透明和安全，是行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。”

　　三、電商迅速發(fā)展背景下商標(biāo)權(quán)保護(hù)的必要性

　　目前國(guó)內(nèi)大型的電商網(wǎng)站主要有淘寶、京東等。在電商行業(yè)迅速發(fā)展的背景下，出現(xiàn)了許多“仿冒品”，此時(shí)，為保護(hù)商標(biāo)權(quán)人以及消費(fèi)者的合法權(quán)益，電商平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題擺在了大眾面前。商標(biāo)于電商平臺(tái)中所體現(xiàn)的重要性值得引起大家的重視。在網(wǎng)絡(luò)中有消費(fèi)者表示：

　　“電商平臺(tái)依托其龐大的用戶群體和數(shù)字化的營(yíng)銷手段，為企業(yè)帶來(lái)了廣闊的銷售渠道和更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。然而，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、信息爆炸的市場(chǎng)環(huán)境中，缺乏商標(biāo)的企業(yè)極易被淹沒(méi)在眾多店鋪中。

　　商標(biāo)是企業(yè)品牌的標(biāo)志，有了商標(biāo)，可以讓消費(fèi)者更容易地識(shí)別企業(yè)和其商品，提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

　　同時(shí)，商標(biāo)還能識(shí)別和保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，防止商業(yè)惡性侵權(quán)。

　　因此，在電商平臺(tái)上，擁有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)更容易獲得平臺(tái)的認(rèn)可并更好的展示自身。同時(shí)，平臺(tái)在管理店鋪時(shí)也更加注重保護(hù)商標(biāo)的權(quán)益，從而促進(jìn)電商平臺(tái)的健康發(fā)展?！?/p>

　　目前國(guó)內(nèi)大型電商網(wǎng)站京東存在有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)：京東知產(chǎn)維權(quán)系統(tǒng)。京東知產(chǎn)維權(quán)系統(tǒng)集合了京東集團(tuán)旗下京東商城、京喜、京東國(guó)際、1號(hào)會(huì)員店等各平臺(tái)知產(chǎn)投訴端口，這些平臺(tái)根據(jù)不同地區(qū)法律設(shè)立，分別屬于不同的法律實(shí)體，各自獨(dú)立，彼此之間互不負(fù)有責(zé)任和義務(wù)。如發(fā)現(xiàn)上述任一平臺(tái)上的商家涉及銷售知產(chǎn)侵權(quán)商品或服務(wù)，可以在閱讀和了解各平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策后登錄京東知產(chǎn)維權(quán)系統(tǒng)，進(jìn)入各平臺(tái)投訴端口進(jìn)行投訴。還可以申請(qǐng)加入京東護(hù)寶錘（hubaochui.jd.com）機(jī)制，京東將和用戶一起協(xié)同治理侵權(quán)行為。京東積極處理符合相關(guān)法規(guī)要求的投訴，但會(huì)就提交虛假資質(zhì)、不實(shí)信息等情形的惡意投訴采取限制措施，并有權(quán)追究惡意投訴人的法律責(zé)任。京東知產(chǎn)維權(quán)系統(tǒng)不會(huì)受理涉及渠道管控、價(jià)格控制等非知產(chǎn)方面的投訴。

　　目前國(guó)內(nèi)大型電商網(wǎng)站淘寶存在有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)：阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)。阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，覆蓋集團(tuán)旗下電商平臺(tái)淘寶網(wǎng)、天貓、1688、速賣通和阿里巴巴國(guó)際交易市場(chǎng)。一旦發(fā)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的商品和行為（包括商標(biāo)侵權(quán)、著作權(quán)侵權(quán)、專利侵權(quán)等），可以通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)進(jìn)行投訴。阿里巴巴打假聯(lián)盟成立于2017年1月，通過(guò)運(yùn)用阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)智能算法技術(shù)結(jié)合權(quán)利人的品牌知識(shí)，行業(yè)特征與資源，聯(lián)合線下執(zhí)法行動(dòng)和民事訴訟等手段來(lái)共同治理假貨問(wèn)題，建立多方合作環(huán)境，加強(qiáng)權(quán)利人和平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提升消費(fèi)者信心。

　　雖然這些大型網(wǎng)站確實(shí)提供了一定的渠道保護(hù)商標(biāo)權(quán)人以及消費(fèi)者的合法權(quán)益，但仍存在許多的不足之處，如有侵權(quán)人不斷反復(fù)的上下架商品鏈接，導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人侵權(quán)投訴效果不是非常顯著。接下來(lái)怎樣更好的去保護(hù)商標(biāo)權(quán)人以及消費(fèi)者的合法權(quán)益，是值得我們深思的一個(gè)問(wèn)題。