體育總局搶注奧運(yùn)冠軍域名引熱議“．中國(guó)”受保護(hù)

2008-09-10

　　體育總局搶注奧運(yùn)冠軍域名伴隨北京奧運(yùn)會(huì)盛大落幕，中國(guó)以51枚金牌的驕人戰(zhàn)績(jī)引發(fā)世人關(guān)注。而體育總局未雨綢繆在開(kāi)幕式前預(yù)先保護(hù)運(yùn)動(dòng)員互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益的舉措也引發(fā)各國(guó)媒體的廣泛關(guān)注——據(jù)了解，在北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之初，中國(guó)國(guó)家體育總局就已經(jīng)將所有未注冊(cè)的參賽運(yùn)動(dòng)員國(guó)家域名予以提前注冊(cè)，結(jié)果顯示高達(dá)七成以上的奧運(yùn)冠軍“.中國(guó)”域名得以保護(hù)。于是，就有法律專家指出，國(guó)家體育總局在奧運(yùn)開(kāi)幕前奧運(yùn)冠軍尚未誕生前將所有參賽運(yùn)動(dòng)員予以注冊(cè)國(guó)家域名，屬于“防御性品牌策略”在互聯(lián)網(wǎng)域名領(lǐng)域的應(yīng)用。而也有專家指出，此舉不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)奧運(yùn)冠軍互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益的周全保護(hù)，而且還將對(duì)4000萬(wàn)中小企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌規(guī)劃和保護(hù)工作產(chǎn)生示范引導(dǎo)作用……

　　解讀　防御性品牌策略可圈可點(diǎn)

　　據(jù)記者了解，在國(guó)外，防御性品牌保護(hù)策略是一種企業(yè)普遍施行的品牌規(guī)劃和保護(hù)制度。最早應(yīng)用于商標(biāo)保護(hù)注冊(cè)領(lǐng)域，該制度的核心在于：產(chǎn)品未上市品牌已注冊(cè)；品牌未知名保護(hù)已全面。也就是從品牌規(guī)劃之初至品牌馳名之前，采取各種防御性手段確保品牌的完整性、統(tǒng)一性、集中性。據(jù)了解，歐美用于品牌保護(hù)方面的投入占企業(yè)品牌推廣資金的5-10%。而對(duì)國(guó)家體育總局提前注冊(cè)奧運(yùn)冠軍域名，保護(hù)冠軍互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益的做法，很多法律界人士都表示贊賞：“在國(guó)家信息化、法制化發(fā)展大趨勢(shì)中，相關(guān)主管部門已經(jīng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益的重要性?！绷碛袑＜抑赋觯w育總局在奧運(yùn)開(kāi)幕前奧運(yùn)冠軍尚未誕生前將所有參賽運(yùn)動(dòng)員予以注冊(cè)“.中國(guó)”等國(guó)家域名，堪稱互聯(lián)網(wǎng)“防御性品牌策略”的應(yīng)用典范，表明體育總局已具備與世界知名企業(yè)相當(dāng)?shù)闹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌規(guī)劃管理意識(shí)。

　　啟示　喚醒互聯(lián)網(wǎng)品牌規(guī)劃意識(shí)

　　可以說(shuō)，在2008北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，沒(méi)有人知道哪位運(yùn)動(dòng)員將奪金，但即便如此，國(guó)家體育總局在北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前還是采取了防御性域名品牌策略，將所有未注冊(cè)的參賽運(yùn)動(dòng)員國(guó)家域名予以提前注冊(cè)。而國(guó)家體育總局的奧運(yùn)冠軍互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益保護(hù)上的舉措值得很多國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)借鑒——數(shù)據(jù)顯示，截至2007年6月底，中國(guó)中小企業(yè)數(shù)已達(dá)到4200多萬(wàn)戶，而截至2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)站僅191.9萬(wàn)個(gè)，也就是說(shuō)，9成以上的中小企業(yè)還生存在傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境中，尚未做好融入互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展電子商務(wù)的準(zhǔn)備。而參照美國(guó)等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)4000萬(wàn)中小企業(yè)必然將先后進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，那么，在當(dāng)前他們又該采取怎樣的互聯(lián)網(wǎng)策略呢？很顯然，對(duì)于他們而言，他們或許還沒(méi)有想好該如何利用互聯(lián)網(wǎng)或開(kāi)展電子商務(wù)，但是，防御性域名品牌保護(hù)策略需要先行。

　　應(yīng)用　“．中國(guó)”將寫入全球根域名系統(tǒng)

　　“防御性品牌保護(hù)策略”的作用是顯而易見(jiàn)的，首先，它將有效避免想要用時(shí)沒(méi)得用；其次，它有助于防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意使用自身品牌；其三，避免其它相近或易混淆域名，導(dǎo)致潛在客戶流失。另?yè)?jù)記者了解，“．中國(guó)”域名將于2009年寫入全球根域名系統(tǒng)，成為首批新設(shè)的非拉丁語(yǔ)系字符頂級(jí)域之一。屆時(shí)“．中國(guó)”域名將會(huì)迎來(lái)大規(guī)模應(yīng)用時(shí)期，涉及各個(gè)領(lǐng)域的幾千萬(wàn)企業(yè)也有必要提前做好針對(duì)“.中國(guó)”域名的防御性品牌保護(hù)策略。另?yè)?jù)一些資料顯示，從文化名人到歷史文化遺產(chǎn)，再到知名旅游景點(diǎn)，與之相關(guān)的域名等網(wǎng)絡(luò)品牌時(shí)有發(fā)生被他人惡意注冊(cè)的情形。法律專家表示，國(guó)家體育總局在奧運(yùn)冠軍互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益保護(hù)上采取的防御性域名保護(hù)策略對(duì)旅游景點(diǎn)、文化遺產(chǎn)等行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益保護(hù)也具有積極的借鑒價(jià)值。

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